36氪获悉,淘宝淘天集团在618结束后(6月底)召开了一场商家闭门会,弱化一线业务高管到场参与,绝对kelvin bridge会上明确几项变化,战略将于下半年正式实施。分配#淘宝搜索权重将按GMV分配#
一个核心变化是淘宝淘宝弱化了绝对低价战略,自去年起搜索权重按照“五星价格力”分配的弱化体系被弱化,改回按 GMV 分配。绝对据36氪了解,战略今年上半年,分配kelvin bridge许多类目的淘宝五星价格力已逐一取消。
“五星价格力”是弱化淘宝自创的一个价格力评估体系:根据单品在淘宝内外同款商品的价格情况,给出1-5的绝对星级,以此判断单品在整个市场的战略价格是否具有价格优势。在这种体系下,分配商品的价格越低,流量会越高。
“未来不会一味把五星价格力这套逻辑强推给所有商家了,只是让适合的且有意愿的商家来参与。”一位淘宝内部人士告诉36氪。
改回按 GMV 分配后,今年淘宝考核的重点也转变为GMV(交易金额)、AAC(平均消费金额),而不再追求由低价带来的高DAC(订单量)。
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【kelvin bridge】淘宝弱化绝对低价战略,改回按 GMV 分配
人参与 | 时间:2024-09-21 13:22:53
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